পাশের বাড়ির দেখাদেখি সোলার প্যানেল কেনার প্রবণতা কেন?

গবেষণায় দেখা গেছে, প্রতিবেশীর বাড়িতে সোলার প্যানেল দেখলে নিজের বাড়িতেও তা লাগানোর আগ্রহ বাড়ে। আচরণগত অর্থনীতিতে একে 'নেইবার ইফেক্ট' বা সামাজিক প্রভাব বলা হয়।

আমরা সামাজিক জীব, তাই আমাদের চারপাশের মানুষ কী করছে তা প্রায়ই আমাদের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে। মজার ব্যাপার হলো, এই প্রভাব শুধু পোশাক বা ফ্যাশনের ক্ষেত্রেই নয়, সোলার প্যানেলের মতো প্রযুক্তি কেনার ক্ষেত্রেও জোরালোভাবে কাজ করে।

যখন কেউ দেখেন তার প্রতিবেশী সোলার প্যানেল লাগিয়েছেন, তখন তার মনে কয়েকটি ধারণা তৈরি হয়। প্রথমত, তিনি ভাবেন যে এই প্রযুক্তি তার এলাকায় কার্যকর এবং এটি কেনা সম্ভব। দ্বিতীয়ত, যখন আশেপাশের অনেকেই একই কাজ করেন, তখন সেটাকে একটি স্বাভাবিক এবং ভালো সিদ্ধান্ত বলে মনে হয়। একেই বলে 'সোশ্যাল নর্ম' বা সামাজিক নিয়ম।

আচরণগত অর্থনীতি অনুযায়ী, এটি আমাদের মস্তিষ্কের জন্য একটি শর্টকাট। নতুন কোনো প্রযুক্তি নিয়ে অনেক গবেষণা করার চেয়ে প্রতিবেশীর সিদ্ধান্তকে বিশ্বাস করা সহজ মনে হয়। প্রতিবেশীর বাড়ির সোলার প্যানেল এক ধরনের 'সামাজিক প্রমাণ' হিসেবে কাজ করে, যা আমাদের ঝুঁকি কম মনে করতে এবং দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে।